Les marques de mode se lancent dans la décoration / William à Midi

Ces dernières années beaucoup de marques de vêtements se sont lancées dans la décoration intérieure et proposent des collections conjointes. Mais pourquoi font-elles ça ? Est-ce une bonne nouvelle pour les consommateurs ?

On parle tout d’abord de collections capsules. C’est-à-dire de collections extraordinaires – dans le sens premier du terme – où une marque que l’on connait uniquement pour designer et vendre des vêtements, propose, pour une saison seulement, quelques objets de décoration, souvent inspirés de la collection de vêtement qu’elle vend à ce moment-là. Quand elle voit que les réactions des clients sont bonnes, elle décide alors de lancer une nouvelle branche dédiée à la décoration.

Certains vont même plus loin et lancent des magasins uniquement dédiés à cela. C’est le cas notamment H&M Home ou de Zara Home. Et c’est un succès ! Ca fait plusieurs années que les ouvertures de magasins et de lignes spécialisées s’enchainent. H&M et Zara sont probablement ceux que l’on connait le mieux, car ils sont leader dans leur secteur.

Une tendance qui touche d’ailleurs tous les secteurs : des marques abordables comme Pimkie ou Primark, aux marques plus haut gamme comme Des petits Hauts ou Cyrillus, en passant par les spécialistes de la vente sur internet, comme la marque Asos. Depuis 2 ans, Asos propose aussi de la décoration sous sa propre marque.

Comme souvent dans la mode, les précurseurs sont les marques de luxe. Cela fait des dizaines d’années que de grandes maisons comme Hermès, mais aussi Christian Lacroix, Louis Vuitton, Dior ou Jean-Paul Gauthier proposent de la décoration pour la maison.