Retrouvez Rodolphe Bonnasse tous les mercredis sur le plateau de C8 dans l’émission « WILLIAM À MIDI ». Au programme : Il est maintenant possible de s’abonner à son supermarché pour d’obtenir des réductions ?
L’abonnement au supermarché c’est très simple. Généralement c’est une carte qu’on paie le même prix chaque mois (entre 5 euros et 10 euros suivant les enseignes) et grâce à laquelle on va obtenir des réductions particulières dans le magasin concerné. Ce n’est donc pas si compliqué et surtout ça concerne de très grandes enseignes !
Pour vous dire : la dernière enseigne en date à s’être lancée dans l’aventure c’est Carrefour. Carrefour propose depuis le 20 septembre dernier de s’abonner dans une vingtaine de magasins de la banlieue rouennaise un abonnement à 5,99 euros par mois qui donne accès à 15% de réduction sur tous les produits de la marque, et ce dans tous les carrefours possibles (Carrefour Market, Carrefour City, ou Carrefour Hyper…
Si la formule marche, elle devrait être étendue à toute la France dès l’année prochaine. La grande majorité des abonnements proposés sont sans engagement.
Les enseignes à proposer des abonnements ?
Cet été Monoprix a lancé Monopflix. Monopflix propose un abonnement à 9,99 par mois qui offre 10% de réduction sur l’ensemble de l’alimentation vendu dans ses magasins. Et comme Carrefour, les réductions concernent tous les Monoprix, que ça soit les grands, les Monop’ qui sont plus petits et le site internet.
Mais les pionniers en la matière c’est le groupe Casino qui propose un abonnement depuis 2019 avec la carte Casino Max. Là encore c’est une formule à 10 euros par mois qui propose 10% de réduction sur tous les produits vendus par l’enseigne. Ce qui est intéressant avec eux, c’est qu’ils ont du recul sur la formule. Et c’est un succès puisqu’à ce jour ils comptent 115 000 abonnés. Pour eux, c’est donc rentable !
Est-ce que ça vaut vraiment le coup de s’abonner ?!
L’abonnement au supermarché est rentable.
C’est d’ailleurs ce qui explique le succès de ces abonnements et donc que toutes les enseignes s’y mettent les unes après les autres. Car si les consommateurs n’étaient pas gagnants ça ne marcherait certainement pas ! Particulièrement chez nous !
En France, quand il s’agit de nos courses alimentaires, on est très prudents ! Selon un sondage récent, 6 Français sur 10 déclarent surveiller le prix total de leurs achats à 10 euros près ! Pour rester dans leur budget, ils ont donc tendance à tester toutes les formules qui leur permettent de payer toujours moins cher. Les abonnements en font partie.
Quel est l’intérêt pour les grandes surfaces de proposer de telles formules ?
L’abonnement leur permet d’avoir des revenus fixes. ces formules fidélisent les consommateurs. Et dans le cas des supermarchés, c’est très important. Les Français ne sont pas très fidèles en la matière. Pour rentrer dans leur budget, beaucoup ont tendance à changer régulièrement de grande surface, voire à faire leurs courses dans plusieurs enseignes différentes suivant les prix proposés par secteur. Ils achètent la viande à un endroit parce qu’elle est moins chère, les légumes à un autre, etc.… En moyenne on aurait tous au moins 3 cartes de fidélité différentes dans notre portefeuille. En proposant ces abonnements, les enseignes sont sures que ceux qui y souscrivent ne changeront plus de crémerie ! Pour conclure sur un intérêt supplémentaire, les abonnements dopent le volume de ventes des magasins. C’est vraiment sur le volume que tout se joue pour ces grandes surfaces qui proposent des prix toujours plus bas ! Donc plus ils vendent, même très peu cher, plus ils sont rentables.