COOLWAY / INNOVER POUR LE COMMERCE
Retrouvez-moi tous les samedis sur le plateau de BFM Business dans l’émission « Innover pour le commerce ». Je parcours le monde à la recherche des concepts de magasin les plus innovants. Aujourd’hui Rodolphe Bonnasse présentera l’innovation de Coolway.
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L’ENSEIGNE DE CHAUSSURES S’EST LANCÉE DANS UNE INCROYABLE EXPÉRIENCE PENDANT L’ÉTÉ 2017, AUX CÔTÉS DE L’AGENCE DE COMMUNICATION ESPAGNOLE CULDESAC
La marque Coolway, connue pour ses baskets et sandales à haute semelle compensée, innove avec un mouvement « Freestyle » concentré sur les sneakers. Pour le lancement de sa nouvelle collection, l’enseigne décide de rapprocher ses produits du client. En effet, elle a décidé de les lui présenter à l’occasion de points de rencontre festifs. Sur le modèle du commerce ambulant, le « foot truck » Coolway supprime les limites physiques traditionnelles du magasin.
A l’image du logo de la marque, le camion est composé de deux figures géométriques. Un cube transparent permet l’exposition de différentes paires de chaussures. Un cylindre métallique est équipé d’une technologie de capture de mouvement pour projeter des silhouettes dansantes pixélisées sur un écran circulaire.
Grâce à cette boutique mobile, la marque part au contact du client lors d’évènements originaux. Le premier arrêt a eu lieu au Festival des Arts à Valencia dans le cadre d’un festival de musique en juin 2017. Le camion s’est également arrêté à Berlin, Lisbonne ou encore Malaga devant des universités ou à l’occasion d’expositions culturelles.
La boutique ambulante encadrée de néons permet aux clients de vivre une expérience d’achat unique, le shopping faisant ici partie intégrante d’un événement.
