La communication locale a de plus en plus d’impact dans la création de trafic en magasin. Les consommateurs sont sensibles aux messages en lien avec leur propre contexte géographique, les solutions de marketing local se perfectionnent et nécessitent un contenu « offre » approprié.
Les clients des grandes enseignes attendent une expérience globale « unifiée » , une grande fluidité entre l’expérience online et offline et une cohérence de marque d’un bout à l’autre de leur parcours.

INTERMARCHÉ dont le maillage point de vente est très dense, mise sur notre solution d’automatisation créative Brand&Shop pour créer à l’échelle de son réseau autant de campagnes de communication commerciales qu’il y a de contextes locaux.

Cette stratégie innovante permet à l’enseigne de produire plus de 28 000 visuels publicitaires adaptés localement pour personnaliser la communication des 1 800 points de vente de son réseau. Le point de vente doit pouvoir et toute autonomie et très facilement générer ses campagnes personnalisées à partir des data commerciales de l’enseigne. La réactivité, la simplicité d’usage et la flexibilité de la plateforme sont des éléments clés de succès pour l’adoption des usagers en magasin, le respect de la marque est une garantie de cohérence pour l’enseigne.

Notre plateforme Brand&Shop intègre le moteur d’automatisation créative le plus puissant du marché CHILI GraFx. Ce partenariat solide entre ces deux technologies permet de résoudre l’équation de la personnalisation à très grande échelle.

Cette combinaison entre les technologies d’automatisation créative de CHILI GraFx et la plateforme Brand&Shop by ARISTID dédié à la gestion de l’offre commerciale par les réseaux de point de vente, de très grands volumes de supports publicitaires sont générés à la demande.
Les technologies d’automatisation créative jouent un rôle central dans la transformation digitale de la communication commerciale de ces enseignes.  Seule cette vision industrielle et automatisée permet de toucher le client de l’enseigne avec un message personnel et un contenu adapté. Les volumes de production sont exponentiels et ne pourraient être gérés manuellement.

Pour obtenir le volume d’offres personnalisées nécessaires à sa communication locale INTERMARCHÉ utilise donc l’outil Brand&Shop développé par ARISTID. Celui-ci intègre le moteur de création graphique automatisé CHILI GraFx’s qui permet aux points de vente de customiser leurs offres et d’obtenir les visuels correspondants à leurs critères pour leur PLV locale ou leur communication digitale locale. Les plans promo nationaux peuvent ainsi être enrichis d’offres locales qui respectent les guidelines nationales tout en apportant un intérêt spécifique pour le client d’un magasin en particulier.
Les magasins peuvent facilement produire des visuels de qualité en ligne avec les référentiels prix, images, offres pilotées par le siège de l’enseigne. 

L’exemple d’INTERMARCHÉ reflète l’intérêt des retailers à optimiser leurs mix média et leurs process de communication omnicanale. La possibilité de donner au local la capacité à communiquer en autonomie tout en suivant les guidelines enseignes ouvre tout un arsenal d’utilisations possibles de la data retail promotionnelle.

Les premières études de satisfaction de l’outil Brand&Shop menées par le cabinet Audirep démontrent l’engouement du terrain pour la plateforme et ses capacités locales.
80% des utilisateurs magasin recommandaient l’outil après seulement moins de 6 mois d’utilisation… Cette adoption est d’autant plus significative qu’elle concerne des utilisateurs terrain qui doivent défendre leur compétitivité et leur image prix et pour qui la promo est le nerf de la guerre !

Le déploiement de la plateforme qui fait le lien entre la communication enseigne et son réseau permet, en plus d’un gain de temps et d’efficience, une centralisation et un monitoring des actions jusqu’à un niveau de détail très granulaire. Le gain de ROI sur les actions de marketing local est immédiat, l’image de marque est protégée et la proximité plus engagée… un combo gagnant !