Jouets : Un sprint de 3 Mois

La période de Noël est un moment crucial pour de nombreuses industries, notamment celle des produits festifs. Les chocolats et les pralinés représentent 34% des ventes annuelles, tandis que le foie gras et les champagnes enregistrent respectivement 32% et 22% de leur chiffre d’affaires annuel à cette période. PICARD, une entreprise bien connue, réalise même un quart de ses ventes pendant les festivités.

Cependant, le marché des jouets connaît un rythme effréné au cours des trois derniers mois de l’année, avec 53% de ses ventes réalisées pendant cette période. En France, cette industrie est confrontée à un défi en 2023, avec un retard de chiffre d’affaires de 72 millions d’euros par rapport à l’année précédente. Cette baisse d’achat est principalement dû à l’inflation croissante.

BFMTV 07/11/23

La Baisse des coûts et ses conséquences

La promotion est devenue un élément clé de la stratégie des entreprises, avec 1 jouet sur 5 vendu en promotion en 2023. Une annonce faite en novembre indique que 40% des jouets de Noël seront moins chers qu’en 2022, principalement grâce à la réduction des coûts liés aux conteneurs. Les enseignes gèlent leurs prix, offrent des promotions spéciales, et pratiquent des réductions substantielles, comme le Black Friday en novembre.

La baisse des coûts de matières premières a permis aux entreprises de réduire leurs coûts de production. Les coûts du plastique ont baissé en 2022/2023, grâce à la baisse des prix des matières premières, à la baisse de la demande due à la crise économique, et à l’augmentation de l’offre.

Une enquête RTL montre que le prix moyen des jouets a diminué de 0,61% en 2023. Les enseignes cherchent des moyens de réduire les prix malgré l’inflation en optimisant les coûts de transport et en ajustant leurs gammes de produits. Noël 2023 s’annonce comme une saison pleine de défis et d’opportunités pour l’industrie du jouet et des festivités. Les promotions et les prix attractifs offriront aux consommateurs la possibilité de célébrer cette saison avec enthousiasme. Les jouets stars de l’année, les jeux de cartes, les puzzles, les jouets pour adultes et les produits associés à des licences de films continuent de susciter un vif intérêt.

Noël offre aux entreprises de l’industrie du jouet une occasion de s’adapter aux nouvelles réalités économiques tout en continuant à offrir des produits de qualité pour satisfaire les attentes des consommateurs.