La folie Lidl ! / BFM TV

Retrouvez Rodolphe Bonnasse sur le plateau de BFM TV dans l’émission « Le live Toussaint ».

Editions limitées, promotions et qualité de l’offre. Comment Lidl devient un phénomène de mode et ne cesse de se démarquer. On vous explique tout.

Lidl est arrivé sur le marché français il y a plus d’une dizaine d’années avec un positionnement Hard Discount. L’enseigne a su basculer en mettant en place une véritable culture de l’offre. En magasin, peu de références mais qui sont travaillées sur le rapport « qualité-prix » jusqu’au bout.

L’enseigne se différencie notamment avec une offre beaucoup plus restreinte. 1600 références contre 50 000 dans un supermarché « classique ». Aujourd’hui, Lidl propose plus de 70% de produits d’origine française. C’est grâce à cette offre réduite que le distributeur arrive à travailler la qualité en magasin de la meilleure des façons.

On a vu notamment Lidl se démarquer grâce à sa collection « streat wear » et plus précisément les baskets Lidl! La magie des réseaux sociaux a opéré autour d’un dispositif de rareté du produit. Si bien qu’aujourd’hui, ces baskets au prix initial de 12,99 euros se retrouvent sur des sites de vente à plus de 190 euros!